Curvy-Mode: Die Geschichte von den Anfängen bis heute
bis Riccardo Passerini auf May 16, 2023
Wo hat Curvy-Mode ihren Anfang genommen? Wo steht sie heute? Und welchen Weg muss sie noch gehen?
In den letzten Jahren hat Curvy-Mode ein enormes Wachstum erfahren. Immer mehr Bekleidungsmarken bringen Kollektionen in großen Größen auf den Markt. Heute haben wir Curvy-Frauen unzählige Möglichkeiten, unsere Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen.
Um zu verstehen, wo wir heute stehen und was die Zukunft für uns bereithält, müssen wir in der Geschichte bis in das Jahr 1800 zurückblicken. Damals galt die ideale weibliche Form als sinnlich und kurvig. Anfang des 20. Jahrhunderts änderte sich dies, da Kleidungsstücke nicht mehr maßgeschneidert, sondern dank der neuen Technologien jener Zeit in Massenproduktion gefertigt wurden. Der Massenvertrieb erschwerte Variationen in der Kleidung und führte zu einer Vereinheitlichung der Größen und Schnitte.
Das erste Geschäft
Im Jahr 1904 tauchte in New York der erste exklusive Anbieter für Curvy-Größen auf; die Gründerin war Lena Bryant (auch bekannt als Lane Bryant), die sich durch ihre Umstandsmode einen Namen gemacht hatte.
Albert Malsin (Lenas Partner) konzentrierte sich auf die geschäftlichen Abläufe des Unternehmens. 1911 erwirtschaftete das Geschäft von Lane Bryant bereits 50.000 Dollar pro Jahr. Ihr großes Potenzial war jedoch begrenzt, da keine der New Yorker Zeitungen Werbung für Umstandsmode akzeptierte. Die Tradition verlangte damals, dass solche Themen nicht in der Presse diskutiert wurden.
Die Familie Malsin benötigte bis 1912, um den New York Herald davon zu überzeugen, eine Anzeige zu schalten. Als die Zeitung dies endlich tat, war der gesamte Bestand von Lane Bryant am nächsten Tag ausverkauft. Der Erfolg des Unternehmens war damit gesichert.
Amerika versuchte in den 1940er Jahren, sich als globale Supermacht in der Modebranche zu etablieren. Infolgedessen wurde die Vorstellung davon, wer die „amerikanische Frau“ sei, in Frage gestellt. Man entschied, sie sei groß, sportlich und wohlgeformt. Leider gab es keine Investitionen in die Entwicklung von Kleidung für Frauen, die nicht in diese Kategorien passten.
Selbst wenn Einzelhändler Kleidung in Übergrößen verkauften, stellten die Illustrationen in der Werbung die Frauen, an die sie verkauften, nicht realistisch dar, oder die verwendete Sprache war geradezu beleidigend.
In den 60er Jahren gab es überall eine Revolution. Inspiriert von den Protesten gegen den Vietnamkrieg schlossen sich Frauen zusammen, um durch die radikale „Fat Acceptance“-Bewegung gegen die Verzerrung von Körperbildern und Diskriminierung zu kämpfen. Obwohl die Bewegung nicht direkt die Mode betraf, legte sie den Grundstein für den Wandel der Einstellung, der im darauffolgenden Jahrzehnt in der Branche stattfand.
In den 70er Jahren wurde die Mode bitterer in ihrem Versuch, unsere natürlichen Formen zu verstecken. Während dieser Zeit wurde sogar eine Modelagentur gegründet, die ausschließlich Curvy-Models und kleine Models einsetzte.
Erst in den 80er Jahren wurde „Plus Size“ zur Bezeichnung für Größe 44 und größer. Auch High-End-Designer begannen aufgrund rückläufiger Umsätze im Luxussegment, in den Markt einzusteigen, darunter Valentino und Givenchy.
Glücklicherweise versorgte BBW, bekannt als der Vorgänger von *Mode*, dem ersten Plus-Size- Modemagazin, unsere Community mit Inhalten zu Lifestyle, Wohlbefinden und Mode. Die ersten Ausgaben enthielten Leserbriefe, in denen Designer gebeten wurden, Kleidung in unseren Größen herzustellen. Das Magazin schlug später einen anderen Weg ein, aber glücklicherweise wurde 1997 das Magazin *Mode* eingeführt.
Das Magazin *Mode* war ausschließlich der Plus-Size-Mode-Community gewidmet und bot Designern und Models, die sonst kaum Sichtbarkeit hatten, regelmäßig Arbeitsmöglichkeiten. Das Magazin wurde 2001 eingestellt, aber seine wenigen Jahre zählen zu den bedeutendsten Momenten in der Geschichte der Plus-Size-Mode.
2008 begann die Ära der Plus-Size-Mode-Blogosphäre, mit großen Namen wie Marie Denee, Gabi Fresh und Nicolette Mason an der Spitze. 2009 fand die erste „Full Figured Fashion Week“ statt, die von der ehemaligen Plus-Size-Fashion-Agentin Gwen DeVoe organisiert wurde. Wir mussten uns nicht mehr auf Magazine oder Werbung verlassen, um repräsentiert zu werden: Es gab stilvolle und selbstbewusste Frauen, die Größe 44 und größer trugen und uns zeigten, dass wir in die Modewelt gehören.
Die erste Plus-Size-Mode-Blogosphäre ebnete den Weg für die Blogger und YouTuber, die wir heute kennen und lieben, und läutete eine neue Body-Positivity-Ära ein.
Heutzutage zieren Plus-Size-Models Magazincover und laufen über den Laufsteg, und Schauspielerinnen aller Größen sind im Kino und Fernsehen vertreten. Es mangelt auch nicht an fantastischen Curvy-Mode-Bloggern, die man verfolgen und lesen kann. Trotzdem haben wir noch einen langen Weg vor uns. Einige Curvy-Modemarken beziehen sich weiterhin auf „schlanke“ technische Aspekte, Frauen ab Größe 44 sind in den Medien immer noch unterrepräsentiert, und nicht alle Frauen haben Zugang zur gleichen Anzahl an Bekleidungsoptionen.
Unser Ziel als Geschäft ist es, eine breitere Palette an Kleidung anzubieten, um eure Bedürfnisse und Stilvorlieben abzudecken.
– Il Passero
